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明升m88备用网站:半年净利润下滑逾七成 广告市场疲软分众传媒"减速"

时间:2019/8/11 15:44:49   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:8月8日下午,成都新潮传媒集团有限公司(以下简称“新潮传媒”)官网发布消息称,新潮传媒获得由京东集团领投的新一轮融资,融资近10亿元。京东集团与新潮传媒将借助大数据、AIoT等技术,细化线下广告投放颗粒度,实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配,以期进一步提升线下广告触达的效果...
    8月8日下午,成都新潮传媒集团有限公司(以下简称“新潮传媒”)官网发布消息称,新潮传媒获得由京东集团领投的新一轮融资,融资近10亿元。京东集团与新潮传媒将借助大数据、AIoT等技术,细化线下广告投放颗粒度,实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配,以期进一步提升线下广告触达的效果。

  而在7月30日,楼宇广告 “一哥”分众传媒信息技术股份有限公司(002027.SZ,以下简称“分众传媒”)发布了2019半年度业绩快报。2019年上半年,分众传媒营业收入为57.17亿元,同比下降19.59%;营业利润为9.76 亿元,同比下降75.98%;归属上市公司股东净利润为7.76亿元,同比下降76.82%。

  一位知情人士李小勋(化名)对《中国经营报》记者表示,今年广告行业整体表现非常不好,很多公司减少了线下广告的投放预算,所签的订单的回款率也大幅降低。加上新潮传媒蚕食了部分市场份额,分众传媒今年的情况不容乐观。

  记者就上述情况联系分众传媒和新潮传媒,截至发稿,二者未予以回复。

  广告市场整体低迷

  分众传媒在半年报提到,受宏观经济影响,2019 年上半年中国广告市场需求疲软,叠加分众传媒自身客户结构调整的影响,导致报告期内营业收入下滑。

  几位从事线上或线下广告的业内人士都认为今年广告市场不景气。

  李小勋介绍,今年很多大的互联网公司线上线下的广告预算都有所缩减。资金充裕的公司对未来的经营状况没有把握,对线下投放广告比较谨慎,资金相对紧张的公司就只做线上广告,导致今年线下投放量进一步减少。

  记者以投放广告为由,联系到上海一家广告公司的业务员,其称,线下广告主要是为了打响品牌的知名度,增加曝光率,难以统计实际的转化率,现在很多企业更注重线上广告,因此他们公司只做线上广告。

  北京浩瀚精典广告传媒有限公司CEO王云飞表示,现在线上广告投放的成本越来越高,效果也越来越差。在一个没有太大知名度的APP投放的成本也至少在几百万元,点击一次移动端的竞价排名关联词均价为15元。线上投放的广告除了电商和游戏有分佣方式,其他品类主要靠曝光次数、点击次数结算,广告公司为了赚钱难免在数据上作假。

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